In der Vergangenheit zeigte sich, dass immer dann wenn ein neues Medium zur Kommunikation entwickelt wurde, es nicht lange dauerte bis die Marketingabteilungen der großen Unternehmen einen Weg fanden, das neue Medium für ihre Zwecke vorteilhaft zu nutzen. Nach der Erfindung des Farbfernsehers folgten TV-Ads und später auch Productplacement, den Zeitungen und Zeitschriften folgten Anzeigen und dem jüngsten Medium Internet schließlich das Online Marketing. Obwohl das Handy nicht mehr als neues Kommunikationsmittel zu bezeichnen ist, ist es doch bereits seit über 20 Jahren am Markt, so entwickelte sich Mobile Marketing doch erst in den letzten 2 Jahren zu einem Thema in der Werbung. Hintergrund ist sicherlich die späte Einführung technischer Funktionen wie Kamera, GPRS, UMTS und hochauflösender Displays Â

Mobile Marketing Kampagnen konzipieren und umsetzen, dafür hat sich eine spezielle Sorte von Agenturen entwickelt, die Mobile Marketing Agentur. Diese Spezialagenturen konzentrieren sich ganz auf dieses eine Thema und sind daher die richtige Wahl für Marketingmanager, die Kamapagnen in entwickeln wollen.

Neue Kampagnen und Aktionen sind in letzter Zeit wöchentlich zu betrachten. Bisher werden diese im wesentlichen von großen Markenartiklern realisiert, die auf Mobile Marketing in Ihrem Marketingmix setzen. Die größte Stärke dieser mobilen Werbeform liegt in der Dialogfähigkeit. Werbekanäle wie die Fernsehwerbung, Printanzeigen oder die Verpackungen können so einen Dialogkanal erhalten, den sie in der Vergangeheit nie hatten und der das Internet als einziges Medium mit direktem Dialogkanal bis dahin so erfolgreich gemacht hat. Die Anzeigen werden einfahc um ein Keyword wie beispielsweise "Auto" und eine fünfstellige Nummer, eine s.g. Kurzwahl oder Shortcode erweitert und schon können Firmen mit ihren Interessenten und Kunden in Dialog treten.  Vor dem Hintergrund, das die Verbreitung des Handys innerhalb Deutschlands bereits fast 100 Prozent beträgt und stetig weiter ausgebaut wird, kann davon ausgegangen werden, das sich der Kanal des Mobile Marketings langfristig durchsetzen und etablieren wird.